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不光是产品经理要懂竞品,职场人同样要懂竞品分析

  • 发布:宝叔
  • 来源:职场逻辑
  • 时间:2018-03-12 11:51

作为一名产品经理来说,你每天都要接触一样东西,那即是你所做的产品的竞品。

一、到底什么是竞品呢?

或许你的产品,在解决同样需求的时候会碰到同样的产品; 你解决不同需求的时候会碰到不同的产品; 在解决不同层次需求的时候也会碰到不同的产品。而上面所讲的这些产品都是竞品。

竞品分析

竞品分析

二、在了解了竞品之后,我们要如何选择合适的竞品呢?

1、就是借助广泛的搜索平台来对竞品进行搜索和分析。搜索的渠道有:百度、知乎、易观智库、艾瑞网、微博、各大PM社区、36kr等。如果有APP,上AppStore、各大安卓应用市场去搜关键词,对应推荐的一系列App都有可能是你的竞品,选择最符合自己定位的竞品。

当我们搜索到各种各样的竞品之后,接下来我们需要做的就是不断使用这些产品并做分析比较,通过使用、分析、比较之后,我们在做自己的产品的时候就能快速且有针对性的完成我们的工作了。

2、多问。多向我们周围的同时、朋友、所做产品领域的专业人士进行请教。只有在不断地沟通和交流之中我们才能快速的找出合适的竞品。

选择合适的竞品

三、如何做好竞品分析

1. 用户分析

用户分析包含:核心用户、主流用户和用户构成比例三个部分。

1)核心用户 :即最忠诚、粘性最高的用户。 寻找核心用户的两个方法: 一是:先粗略了解下竞品,找出比较高深的功能,只有核心用户才会使用的。 二是:自己对核心用户的特点要有个认识,通过做用户调研快速建立用户模型,符合这个用户模型的人即核心用户。

2)主流用户 :寻找主流用户的方法同上。

3)用户构成比例 :了解竞品的用户构成比例,是撬动竞品用户的关键。

如何做好竞品分析

如何做好竞品分析

2. 功能分析

功能分析包含:核心竞争力和主要功能两个方面。

1)核心竞争力:应对变革与激烈的外部竞争,并且取胜于竞争对手的能力的集合。

2)主要功能 :竞品主要功能的分析,方法有两种: 一种是,直接在产品内部看,根据用户的行为表现和反馈评价等,判断功能好坏。 第二种是在用户发表意见的一些地方去搜索。

3. 数据分析

数据分析包含:整体数据、变化趋势、具体功能数据等。

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